巴西設(shè)計工作室Monga Design為位于基輔的制作公司Control Freak設(shè)計了全新的視覺形象，展現(xiàn)出復(fù)古、手工感十足的風(fēng)格。這一品牌形象的設(shè)計充滿了溫暖的灰色調(diào)，豐富的紋理和符號，這些符號喚起了電影制作和講故事的氛圍。它不僅具備復(fù)古美學(xué)，還強調(diào)了“可觸摸”的特質(zhì)，使得每個媒體載體都仿佛可以感受到品牌的溫度，包括大幅的報紙、名片、一系列郵票式的符號，以及富有動效的網(wǎng)頁。Monga團(tuán)隊稱這些設(shè)計元素為“簡單且具有辨識度的字體，它們不僅提升了品牌的識別度，還反映了客戶希望擁有一個易于記住的身份”，而這一切不僅體現(xiàn)了公司致力于通過講故事改變他人的決心，同時也象征了烏克蘭創(chuàng)意工作者在特殊時期的希望與力量。

視覺熱圖：設(shè)計流程中的“溫度計”

Monga Design最初與Control Freak的合作開始于公司執(zhí)行制片人Lisa Mówoshyna的一封郵件，她希望Monga為她的新項目打造視覺形象。“從第一次接觸開始，Lisa表現(xiàn)出極大的熱情和對這個過程的愛，這讓我們看到，我們有機會創(chuàng)作出既能讓她滿意，又能讓我們驕傲的作品，”Monga的創(chuàng)意總監(jiān)Michel D. Refatti表示。在項目啟動初期，Lisa為團(tuán)隊提供了一些視覺參考素材，這讓團(tuán)隊進(jìn)入了一個深度的視覺研究階段，Monga團(tuán)隊稱之為“視覺熱圖”。經(jīng)過幾周的研究，他們將成果呈現(xiàn)給了Lisa，并進(jìn)行了反饋會議。

與傳統(tǒng)的風(fēng)格調(diào)查或參考搜索有所不同，這次會議的目標(biāo)并不是確定最終的設(shè)計路徑，而是了解客戶的視覺偏好，學(xué)習(xí)更多關(guān)于客戶喜歡和不喜歡的設(shè)計元素。“這次會議的目的在于明確視覺參數(shù)，幫助我們更好地了解客戶的審美需求。”Michel補充道。

從視覺熱圖到視覺識別系統(tǒng)的逐步構(gòu)建

經(jīng)過與客戶的第一次溝通后，Monga進(jìn)入了所謂的“視覺熱圖”第二階段，即設(shè)定明確的設(shè)計框架，在此基礎(chǔ)上開始構(gòu)建視覺識別系統(tǒng)。“我們通常會在‘視覺熱圖’獲得客戶認(rèn)可后四周展示初步的視覺設(shè)計，并在接下來的兩周內(nèi)完成最終的文件交付和設(shè)計指南。”Michel分享道。然而，這次項目的流程有所不同，Monga選擇與Clint Studio合作，創(chuàng)建了一些動效素材，通常在項目最終確認(rèn)后，Monga才開始動效設(shè)計。“我們的流程簡單，但也相對嚴(yán)格。我們可以自由地進(jìn)行測試、實驗，盡最大努力去探索和創(chuàng)作，而不必?fù)?dān)心內(nèi)容或方向上的不必要變動，這幫助我們在個性和美學(xué)上取得最好的成果。”

持續(xù)改進(jìn)與預(yù)算調(diào)整

在這個項目中，Monga團(tuán)隊遇到的挑戰(zhàn)不多。Michel提到，“預(yù)算稍微低了一些”，但這對他們來說并不是問題，因為他們提前和Lisa達(dá)成了協(xié)議，表示會為較低的預(yù)算做出相應(yīng)調(diào)整，“作為交換，我們請求這個項目在視覺識別系統(tǒng)上不進(jìn)行任何修改，這也是我們處理低預(yù)算項目時常采取的策略。”他解釋道，“我們認(rèn)為這是公平的交換，因為很多客戶來找我們時，喜歡我們的風(fēng)格并相信我們的潛力，最終客戶節(jié)省了一些資金，而我們則能確保項目結(jié)果盡可能優(yōu)秀，因為信任是基礎(chǔ)。”

為客戶帶來真實的品牌表達(dá)

Monga團(tuán)隊與Lisa的合作不僅僅是一份設(shè)計任務(wù)，更是一種對藝術(shù)與創(chuàng)意的熱愛。“我們與Lisa非常契合，因為她對所做的工作充滿熱情，”Michel說。“我們在參與項目的過程中獲得了巨大的樂趣，盡管我們深知品牌名稱和視覺形象的重要性，但這并不是全部。”能夠?qū)ontrol Freak公司的真實性和作為烏克蘭藝術(shù)、故事講述與合作的強大平臺的嶄新形象視覺化，Monga做得非常出色。

這一品牌視覺形象的設(shè)計成功傳達(dá)了Control Freak對藝術(shù)創(chuàng)作的執(zhí)著追求和對講故事能力的深度挖掘，同時也賦予了烏克蘭本土創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球化背景下崛起的力量。Monga的設(shè)計不僅是對客戶需求的響應(yīng)，更是對品牌內(nèi)涵的深刻理解和表達(dá)。通過對視覺元素的巧妙運用，Monga展示了如何將一個企業(yè)的品牌識別系統(tǒng)塑造得既富有個性，又不失溫暖與懷舊感，這正是企業(yè)VI設(shè)計的真正魅力所在。

企業(yè)VI設(shè)計：不僅僅是視覺表現(xiàn)

企業(yè)VI設(shè)計遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)意義上的“標(biāo)志設(shè)計”，它是一個系統(tǒng)化的品牌識別框架，涵蓋了企業(yè)的文化、價值觀以及它如何與目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴。在Monga為Control Freak所做的設(shè)計中，我們可以看到VI設(shè)計不僅是企業(yè)視覺形象的塑造，更是品牌文化的深度表達(dá)。通過“視覺熱圖”這一獨特的設(shè)計流程，Monga確保每一步的創(chuàng)作都符合客戶的核心需求，并且在最終交付時能夠展現(xiàn)出品牌的獨特精神。

Monga的這一過程也提醒我們，在企業(yè)VI設(shè)計的實際操作中，設(shè)計師必須要理解客戶的深層需求，能夠在設(shè)計中融入品牌的獨特性和文化背景。無論是通過簡潔明了的字體，還是通過復(fù)古的色調(diào)和觸感豐富的媒介，最終的目標(biāo)都是讓品牌的每一個視覺元素都能傳遞出情感和故事，打動消費者的心。

VI設(shè)計的深遠(yuǎn)影響

通過為Control Freak設(shè)計視覺識別系統(tǒng)，Monga不僅為客戶創(chuàng)造了一個具有高度辨識度的品牌形象，還成功地將企業(yè)的文化和情感需求轉(zhuǎn)化為可視化的符號和形象。在這個過程中，Monga通過靈活的創(chuàng)作方法，既保證了設(shè)計的獨特性，又在預(yù)算有限的情況下，最大程度地保證了設(shè)計效果的完美呈現(xiàn)。

對于其他企業(yè)來說，這一案例也提供了寶貴的經(jīng)驗——在企業(yè)VI設(shè)計中，設(shè)計師不僅需要技術(shù)精湛，更需要具備對客戶需求的敏銳洞察力和創(chuàng)作的熱情。企業(yè)VI設(shè)計的成功與否，最終取決于是否能夠準(zhǔn)確表達(dá)品牌的價值和文化，并與目標(biāo)受眾建立深厚的情感聯(lián)系。而Monga通過這次合作所展示的，正是企業(yè)VI設(shè)計的真正意義和魅力。